Son productos de cuidado personal que solo emplean plantas o minerales, provenientes de la naturaleza.
No utilizan ningún ingrediente de origen animal (ni siquiera cera de abeja, miel o leche, sustancias que a veces sí encontramos en otros productos certificados como ecológicos).
Pueden incluir otras características como por ejemplo el uso de ingredientes orgánicos certificados y provenientes del comercio justo.
Es decir, el criterio ecológico forma parte de todo su proceso de producción y comercialización.
OJO! 
Que un producto vegano no contenga ninguna sustancia de origen animal NO quiere decir que el producto no haya sido testado en animales.
Por lo tanto, que un producto sea vegano NO es garantía de que sea también cruelty free. 
La cosmética vegana NO es sinónimo de ecológica, bio u orgánica.
